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从年初疫情爆发后至今,随着疫情防控形势的趋稳向好,线下消费市场已在逐步回暖。有数据显示, 2020年第三季度,我国线下市场零售规模达到了937亿元,同比增长率为-13.3%,较上半

从年初疫情爆发后至今,随着疫情防控形势的趋稳向好,线下消费市场已在逐步回暖。有数据显示,2020年第三季度,我国线下市场零售规模达到了937亿元,同比增长率为-13.3%,较上半年的-30.6%,降幅在收窄。

 

此前,因强安装属性在上半年行业整体遭受较大冲击的厨电行业,在第三季度,行业整体也开始呈现复苏之势。以华帝为例,在其刚发布的第三季度业绩报告中,可以看出华帝业绩呈现明显的恢复向好趋势,较第二季度实现了持续的回升。

 

 

华帝第三季度业绩回升明显 表现优于预期

 

 

据报告显示,华帝股份今年前三季实现营业收入29.7亿元,同比下降30.46%;归母净利润2.7亿元,同比下降47.29%。其中,第三季,实现营收13亿元,同比下降2.92%;归母净利润1亿元,同比下降11.38%,业绩降幅大大收窄。能够在今年如此困难的环境下,抗住压力,迅速实现业绩回升,华帝的表现可谓十分亮眼。

 

上半年发力线上渠道,迎合营销新渠道

众所周知,今年上半年线下实体严重受阻,电商直播成为了众多企业的急救措施。对部分品牌而言,直播只是一种营销手段,但在华帝看来,直播带货更多是靠口碑和精品,不仅要分享产品,更要传递品牌的核心价值理念,做好“价值型传播”。

 

基于此,在上半年的618“云购物”节中,华帝在京东、天猫、苏宁、抖音四大平台开展“美好食光直播节”,通过15场直播,由华帝董事长潘叶江、高级副总裁韩伟、以及华帝高管组成的“高管天团”,联合郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、贫穷料理、浪胃仙等一众艺人网红,为观众们带来“美好食光厨房”的精彩分享。据京东官方数据显示,618期间厨电产品销量排行榜上,华帝烟灶销量稳居前五。

 

下半年升级品牌战略,布局套系撬动新增长

10月23日,华帝在敦煌开办了一场“非一般”的发布会,这场发布会继续延续了世界杯营销的亮眼表现,与传统品牌发布会相比,形式独特、创意新颖。由此,这场发布会也受到了外界的较广泛关注。

 

在发布会上,华帝发布了其与敦煌联合推出融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的——华帝敦煌套系,共五款厨电新品,其中包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。华帝将敦煌的标志性元素嵌入厨电产品的外观设计中,创造出了国潮味十足、集品质与颜值于一身的厨电套系智能产品。

 

值得注意的是,借由此次发布会,华帝还对外宣布升级品牌战略,提出了“时尚、创新、专业、品质”的全新品牌价值主张,并推出全新品牌口号“全系专业,时尚不凡”。

 

华帝股份董事长潘叶江在接受各大媒体采访时解释称,“全系专业”着重体现了华帝“专业”与“创新”的品牌基因,它夯实并升级了“高端智能厨电”的定位,使其更完整、丰满;时尚不凡”则是华帝“时尚”和“品质”基因的着重体现,是华帝对时尚战略的贯彻。

 

华帝在此次发布会也首次对外提出“全套系”的概念。在潘叶江看来,华帝希望“全套系”不止是产品,从营销、到渠道,再到服务,处处都应体现更人性化的专业追求。更重要的是,“全套系”是华帝为未来构建全面厨房生态的“敲门砖”。

 

纵观我国厨电行业,在第三季度里,华帝凭借自身实力在短时间内便实现了业绩复苏,表现远远优于行业整体。而在第四季度,随着各地消费刺激政策的出台,加上线上线下促销节点密集,我国厨电市场必将走出疫情阴霾,迎来消费需求的进一步释放,华帝等厨电企业势必也会迎来更好的复苏和发展。

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