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2018年的秋分,跟往年都有点不同,一个属于农民、属于丰收的节日从这里开始。 9月23日,中国迎来首个农民丰收节。农业农村部部长韩长赋表示,以节为媒,人们得以释放情感、传承

  2018年的秋分,跟往年都有点不同,一个属于农民、属于“丰收”的节日从这里开始。

  9月23日,中国迎来首个“农民丰收节”。农业农村部部长韩长赋表示,以节为媒,人们得以释放情感、传承文化、聚焦“那座山、那片水、那块田”。“中国农民丰收节”的诞生具有社会和文化价值,符合目前乡村振兴的发展战略,也对我国发展新农业,构建生态产业链起着补充动能的作用。

  作为在中国乡村地区有着很高渗透率的国民平台,快手于9月22日至9月28日开展了为期7天的线上线下家乡好货活动,庆祝“中国农民丰收节”。家乡好货项目是快手行动(企业社会责任部门)幸福乡村战略的核心版块之一,旨在用流量和技术优势,挖掘与推广贫困地区的特色物产,系统性赋能贫困地区的新农人通过快手实现增收,反哺贫困地区,实现乡村造血。

  家乡市集现场

  线上线下同发力,快手助力农产品走出乡村

  9月22日至24日,快手联合新文化机构和生活方式策划团队“伍德吃托克”于北京朝阳大悦城举办“家乡市集”活动,这是快手响应国家首个“中国农民丰收节”举办的特色活动。这一次,快手把北漂族对家乡的思念,一次性打包带到了北京。家乡市集,共包含四部分内容:创意菜、土特产、手工艺、音乐人。

  50余位来自全国17省市的农人和匠人,带来了价值30万左右的家乡特产和精湛才艺;其中,还有7位快手“幸福乡村带头人”带来“家乡好货”;5组快手音乐人现场表演民歌民谣;8位民族手工艺匠人带来手工艺品。

  家乡市集现场

  来自山西忻州的黑玉米、浙江临安的山核桃、四川平武的藏乡土蜜、广西北海的海鸭蛋等11省15地土特产品,在经过来自3个国家7个城市的主厨“改造”后,变身成为24道特色菜品。创意菜品所有原料,均由快手工作人员从老乡处直接进货。“以创意菜式crossover形式呈现,展现全新‘土味’,让漂泊在外的人一解舌尖上的乡愁。”

  家乡市集产品

  为期三天的“家乡市集”,客流近万人,超20万元销售额。其中,来自四川雅安的红心猕猴桃全部售罄,直接助力乡村增收。超过47%的人对快手家乡市集留下深刻的印象。

  此外,线上家乡好货同样销量喜人。

  9月25至9月28日,15场特别的直播在快手平台上接力开启。来自辽宁、广州、黑龙江、重庆、河南等10个省份的爱心主播带着家乡好货来到直播间,向观看直播的老铁们介绍来自贫困地区的特色农产品——吉林舒兰稻花香大米、西川青川木耳、山西沂州黑糯玉米、安徽砀山酥梨、四川凉山蜂蜜……活动效果显著,数百万人涌入直播间,多款产品销售火爆,其中,两名主播在直播的2小时内,卖出了5580箱红心猕猴桃,共计13472斤,销售额近22万元。

  快手和乡村紧密连接,快手上聚集了大量的乡村特色物产,品质优秀却“待字闺中”无人相识,物产和农人一样,坚毅、沉默,坚守着振兴的转机。“家乡好货”让物产和乡村都看到了新的发展契机。短视频既是新兴的信息通路,也为乡村物产提供更多价值变现的可能。直播带货、短视频带货、农人电商培训、线下市集,好货通过一系列的举措,创意+新型的展示平台,以各种方式为乡村的特色物产提供专属的展示机会。

  爱心售卖背后:红心猕猴桃的故事

  2018年1月,快手成为中国扶贫基金会电商扶贫战略合作伙伴,与电商扶贫品牌“善品公社”达成合作,为用户脱贫致富开辟新道路。本次快手家乡好货活动中的很多农特产来自善品公社,例如,线上线下销售均十分火爆的红心猕猴桃。

  红心猕猴桃

  善品公社的红心猕猴桃来自于四川雅安(汶川及芦山两次特大地震受灾县)的雅安蒙顶山,位于北纬30度,是世界公认的猕猴桃黄金产区,生长周期比其他地区长20天左右,更有利于营养成分和甜度积累。因此它不仅甘甜清爽,维生素C和钙的含量也很高。

  当然,产品的火爆不仅仅是质量过硬,更是大家感动于这背后的故事。

  樊义珍奶奶是共建农户中年纪最大的一位,已经84岁高龄了,生活给了樊奶奶太多的磨难。30多年前,一场车祸夺去了儿子的生命,接着女儿因为连续几天痢疾不止,被确诊为侏儒症。2016年,樊奶奶的丈夫去后山为猕猴桃套袋时,不慎滑倒,大腿粉碎性骨折,她只能扛起了所有的家务。

  地里的一亩红心猕猴桃,是全家三口唯一的收入来源。家境贫困的小农户,是善品公社优先帮扶的对象。在合作社的帮扶下,她不用为红心猕猴桃采摘和销售担忧。2016年,善品公社还为她的孙女找到了捐助人,资助5000元帮助其孙女完成学业。2017年上半年,樊义珍奶奶家的小木屋还翻新了一遍。

  樊义珍奶奶

  卢树魁,是善品公社红心猕猴桃合作社的监事长。曾经在全国各地做货车司机,风餐露宿,奔波劳累。随着年岁的增长,还有对家的思念,10年前,毅然决定回到家乡,尝试种植水果为生。然而尝试种过多种水果,都因土质不适应而失败。终于,红心猕猴桃成功了。现在带着全村,靠种红心猕猴桃为生。在善品公社的指导下,他带着村民们科学种植,细心呵护,用淳朴农人的匠心精神,确保合作社的红心猕猴桃,颗颗的品质上乘,馥郁爽口。更是期待这些猕猴桃能好物卖好价,帮助村民逐年增收,早日脱贫。

  卢树魁

  这些朴实而伟大的留守老人们,用双手匠心耕耘的果子,也没有辜负他们的付出,一经问世,便获赞无数,口感惊艳八方。

  在去年,善品公社已帮助认证果农年均收入增加2000余元。今年的认证果农,也从去年的60户增加到80户。

  同善品公社一样,作为中国最大的短视频平台,快手是一家深具社会责任感的公司,一直用科技助力贫困地区脱贫攻坚。

  今年9月,快手宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划,未来三年投入价值5亿元流量资源支持,在平台内重要位置长期展示和推广500多个国家贫困县特产,通过快手个性化推荐和智能分发技术带来的高效精准连接,赋能国贫县特产走向大众潜在购买人群,促进具有产业扶贫特质的特产销售,保护和传承地方特色,实现农户脱贫致富。

  五亿元流量赋能体现了快手践行社会企业责任、全面扶持贫困地区脱贫的决心和动力。可以预见,无论是快手家乡好货项目还是五亿元流量计划,将会惠及更多贫困地区和贫困人口,相信这种可持续的创新模式,将会不断增强更多贫困地区经济发展的内生动力。



  

  

  

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