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2015年4月26日,以大众创业、万众创新为主题的第九届中国MBA领袖年会于北京国家会议中心隆重召开。来自全国近200所商学院的900多位嘉宾、院校代表和MBA/EMBA创业者参加了本次年会。
    2015年4月26日,以“大众创业、万众创新”为主题的第九届中国MBA领袖年会于北京国家会议中心隆重召开。来自全国近200所商学院的900多位嘉宾、院校代表和MBA/EMBA创业者参加了本次年会。
   “腮红娃娃”凭借其互联网思维暨精神下的创新型农产品O2O模式,获得了“第九届中国MBA领袖年会品牌创新奖”,这是继“2014年度APP营销创新奖”之后,腮红娃娃的创新模式又一次获得肯定。
 
 
“腮红娃娃”,用食物重建信任
 
   腮红娃娃是优食良谷科技有限公司推出的优质农产品O2O销售平台,包含了app商城、网站、微信、微博等多种线上营销渠道。“腮红娃娃”自2014年8月上线以来,推出的商品从优质的五常米、红河红米等谷物产品扩展到梅家坞龙井、恩施玉露富硒绿茶、合谷桃园瑶菊王、新疆寨口黑蜂蜜等各类高端优质农产品,近期还推出了“i代言明星汇”项目,让来自全国各地的优质农产品直接、便捷的供应给全国的朋友。
 
   腮红娃娃倡导安全、透明和真实,每一款农产品窦唯消费者透明呈现了生产信息和生长履历。一方面让消费者了解了农耕的艰辛与喜悦,同时也让消费者知道了他们食用的产品是谁在生产、是如何生产出来的。通过发现食物背后的故事,改善信息不对称的现状,降低监管和交易成本,用食物重建人与人的信任。
 
  从传统行业在转型做腮红娃娃农产品电商,腮红娃娃被业界视为一个成功转型O2O的经典案例。
 
 
源起微信:3个月卖掉10万斤大米!
 
    腮红娃娃的CEO栗富军是来自山东的70后,他从事外贸出口工作十多年,算是传统行业的一位老兵。富军开始卖大米,圈内流传的一个故事是他和妻子的一个玩笑。他妻子的家乡临近黑龙江著名的优质大米产区,每年把从家乡带来的大米送给亲朋好友,都能赢得一致好评。所以他的妻子想看看自诩为金牌销售的他能否把东北老家的几十吨大米给卖了。于是,2013年的下半年,富军开始了他的大米销售之路。
 
   一次偶然的机会,富军赞助了一场全国20多个商学院学员参与的戈壁越野挑战赛,参赛的成员都品尝了他提供的“粟米”,并且寄予了很高评价。一个礼拜的时间里,富军的微信里多出了1000多个朋友,而且其中很多人都品尝过他“栗米”,就这样靠着微信朋友圈转发,他的微信卖大米生意红火起来。“省掉了店租,宣传推广成本也大幅下降,而且因为是熟人,信任度高,品牌推广也相当高效。依靠着微信朋友圈营销,他创造了三个月内卖掉10万斤“栗米”的纪录。对于微信营销的成功,富军总结出两个关键因素:“恰当的时机,恰当的人群。一方面当时正是微信用户大增,微信营销刚出现的时候,大家对这种新形式都有好奇心,另一方面商学院学员从经济能力和消费理念上契合了高品质有机米的定位。”  
 
遭遇瓶颈:转战APP平台
 
   当微信中的好友越来越多后,后台管理、物流维护、售后服务都成为了非常大的挑战。于是富军准备转战在线销售,他在2014年给自己定下目标:“建立起一个系统、一个团队,做出一个好的产品。”
 
   在建设系统平台方面,富军直接放弃了PC端,甚至也不再投入微信端,而是直接建设了O2O的APP平台。由24人组成的技术团队,经过几个月的摸索和试错,对平台的各个环节进行调试和打磨。2014年8月,由他创立的北京优食良谷科技有限公司正式推出“腮红娃娃”大米平台,成为国内目前第一家销售优质健康农产品的电商平台。
 
五“稻”环节出好米
 
  富军的米为何与众不同?别人为什么要买他的米?富军的“五稻”之说可以给我们做个解释。
 
   所谓“五稻”,就是指米家庭之“稻”的五大环节——寻稻、问稻、品稻、行稻及得稻。其中“寻稻”,即寻找最好的稻米产区,力求原生态;“问稻”,即深入调研产地相关种植背景,了解生产流程,考察合格的,签订初步的购销意向;“品稻”,即邀请粉丝现场顺品尝上好有原生态有机稻米的味道;“行稻”,即让粉丝体验特殊的稻米文化,领取稻种体验种植过程或委托种植;“得稻”,即让粉丝体验种植后收获成熟稻米的乐趣。
 
   腮红娃娃的寻稻之旅也是历尽艰辛——他们的稻米都是通过“腮红娃娃”团队超过半年的走访调研,一月飞行几万公里,行程遍及大半个中国,走访稻米产区,深入田间地头,找寻好的土壤及根植环境,确定区块,签订购销协议后,才来到大都市进行推广和销售的。经过多地的实地考察和大米DNA成分提取研究,“腮红娃娃”的大米培植基地最终选在了黑龙江、云南和宁夏。
 
   让他感触最深的当属云南红土地上的“哈尼梯田”,那里的农民仍保持着最原始的农耕方式,主劳力几乎都是妇女。“那些妇女背着沉甸甸的背篓,走在布满‘Z字形’的山路上,最大海拔跨度从300米到3000米,完全是靠原始的人工进行播种和收割。哈尼梯田的风景美得让人心醉,而当地农民生活的艰辛让人心碎。”而在千里之外的城市中生活的人们,也面临着另外一种严酷的现实。空气污染、食品安全问题频发等经济高速发展所导致的后遗症,使得人们对于健康食品的需求比任何时候都更加强烈。
 
   富军觉得,把来自纯净生态环境的稻米通过移动互联网平台输送到城市中,实现从田间到餐桌,不仅能够给餐桌提供安全美味的大米,还能够改善哈尼当地农人的生存状态。这一运营理念,也是对农业可持续化发展做所的有益探索。
 
i代言明星汇”,健康生活吃出来
 
    腮红娃娃的事业始于稻米却绝不满足于稻米。“腮红娃娃不只是一个移动互联产品,也是一个健康生活的传递者。”在富军这种理念的引导下,腮红娃娃全新推出了“i代言明星汇”项目,搜集来自全国的绿色、优质农产品,将质优价美的产品回馈给各地的朋友。
 
    90后小尹家的“恩施玉露富硒绿茶”,80后梅姑娘家来自梅姑娘的龙井,70后的合谷桃园“瑶菊王”、60后代言的新疆寨口黑蜂蜜……腮红娃娃的团队还在不断壮大。
 
   腮红娃娃真心希冀——为消费者带去一份健康食品的同时,也捎去一份暖暖的关怀和幸福,带去质优价美的产品的同时,也带去一种健康、安全、优质的生活理念。
 
   同样,如果你的家乡也有优质绿色的健康食品,却苦于没有合适、有传播力的渠道将他们推广出去,那么“i代言明星汇”欢迎你!腮红娃娃会通过成熟的线上销售体系、广泛的传播途径、优质的包装系统,圆您一个梦。腮红娃娃面向全国征集代言明星中,如果有意向,请关注我们的微信平台优食良谷-腮红娃娃,与客服沟通申请吧!
 
 

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