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2021年4月29日,中国空间站首舱天和核心舱发射升空,遥望网络主播瑜大公子通过直播间带领粉丝见证全程。此次活动,不仅向观众展示了航天文化与精神,还通过航天联名产品以及爱心

2021年4月29日,中国空间站首舱“天和核心舱”发射升空,遥望网络主播瑜大公子通过直播间带领粉丝见证全程。此次活动,不仅向观众展示了航天文化与精神,还通过航天联名产品以及“爱心图书馆”公益活动,增加航天文化的辐射范围,为直播电商的形态发展提供了新思路。

 

 

硬核“追星”,瑜大公子带领粉丝见证火箭发射全程

此次活动,瑜大公子受中国航天·太空创想邀请,担任航天文创品牌推荐官,在多角度展示航天文化的同时,通过自己的带货能力为中国航天文创疏通转化渠道,助力中国航天文创的传播。

嫦娥五号月球挖土,天问一号抵达火星,接下来就是空间站的布局。我国的空间站命名为“天宫”,而此次发射的天和核心舱,是新空间站的关键舱段,也是我国空间站建设阶段11次发射任务中的首次发射,在我国航天历史中意义重大。

火箭升空的瞬间,瑜大公子眼眶湿润,直播间瞬间沸腾,所有人都为能近距离见证中国航天的重要时刻,而觉得骄傲和自豪。

瑜大公子坦言,此次直播与以往的常规直播不同。除了带货之外需要兼容更多价值,所以无论从在直播准备还是直播呈现上,都与常规直播有着差异体现。

· 筹备内容更多元:过往的准备工作是要熟悉商品的信息以及利益点,而此次还需要熟悉航天方面的知识,营造好航天的体验氛围。

· 直播节奏更舒缓:过往直播需要在有限的时间内卖出更多的商品,但此次直播的底层逻辑是要拓展航天文化,所以直播节奏更加柔和。

· 产品介绍更深入:航天文创不同于促销商品,不能光靠利益点打动人,还需要多角度的产品解读,让大家接受文创产品的意义所在。

据悉,此次直播引发了数百万人共同围观“追星”,让更多的人成为了航天精神的接力者,为直播电商提供了消费新场景。

 

创意联名,拓展航天文化辐射半径

此次活动从产品、人群、公益三端向直播观众进行垂直渗透,最大限度上拓展了航天文化的辐射面。

主题产品贯穿文化元素:此次直播的产品,皆有航天元素贯穿其中。航天类文创产品分外吸睛,从极富纪念意义的火箭模型,到渗透到日常使用场景的钥匙扣、积木等,产品精致且极具设计感,实用性与颜值兼备。除了文创产品,各类品牌也推出了航天联名定制款,如完美日记的航天联名眼影盘,精巧设计展现出“新国货”品质与实力。

粉丝人群文化沉浸体验:给嘉宾的活动邀请函采用创意登机牌的形式,直播间也采用“心怀浩瀚,逐光前行”的主题,从方方面面展现航天这一活动的核心元素。瑜大公子带着粉丝走出直播间,进行航天文化的沉浸体验。直播过程中,还抽取火箭模型送给幸运粉丝,将航天精神传递到直播受众中。

公益互动增加文化力度:活动将直播中的部分收益,用于捐赠“爱心图书馆”,通过教育扶贫,鼓励更多的孩子逐梦属于自己的“星辰大海”,将航天精神持续蔓延。

通过多维塑造,将航天文化通过直播浸透到消费中,提升传播的广度,为航天精神打造了全新的社交“裂变场域”。

 

生态破壁,直播电商重塑文化传递新场景

“现在从事航天工作,我们想打破传统,不再圈地自萌,希望更多去触达广大群众,让大家关心、了解甚至有可能的话参与进来。”航天业内人士表示,直播带货恰为航天文化的扩展提供了这样的契机。

无独有偶,直播电商的流量池不断扩大,其对消费的催动能力已得到官方的认可。不同文化领域在权威力量的推动下,与直播电商开启了深度合作。此次活动之前,央视网与快手联合推动国货美妆,瑜大公子与央视主持人尼格买提合力发起“人民国货”的美妆带货专场,为新国货强势破圈。在4月初落下帷幕的春季糖酒会中,“快手酒仙”李宣卓通过直播为酒类品牌开启除了线下购物以及电商网购外的“第三交易现场”,为酒水行业的新零售进行了强势助推。两名头部主播背后的遥望网络已然展开了不同文化圈层的合作布局,或许未来在与不同类型的文化跨界合作下,会展示更加多元的直播形态。

直播最大的优势,就是为消费者打造多维直观的体验,可以全方位调动观众的感官,缩短与真实场景的距离感。未来,直播间将会成为文化传播的一个新视角,通过电商与文化两个领域的碰撞,打造一个全新的有高密度渗透性的传播新场景。直播电商将品牌、文化、消费等多种价值凝结在一起,不但会促成民众的文化认同,还会引导文化的经济转化,直播间里裂变不只有文化接受者,还会有文化消费者,这也许将成为文化经济增长的全新支点。



  

  

  

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